Por três décadas consecutivas, Sérgio Frota escreve sobre a sociedade amazonense, seus personagens, seus movimentos e seus novos ciclos. Ao mesmo tempo, durante os mesmos 30 anos, apresenta o Programa Promoter, hoje exibido na TV Norte Amazonas, afiliada ao SBT, tornando-se um dos comunicadores mais longevos do país em atuação contínua.
Em 2025, ambos, coluna e programa, chegam ao marco de três décadas. E, para celebrar esse feito raro, Frota prepara um dos eventos mais tradicionais do circuito social regional: a retomada do Prêmio Melhores do Ano, que volta ao calendário após a interrupção causada pela pandemia da Covid-19.
A festa ocorre em 28 de novembro, às 20h, no Morada Buffet, localizado na rua Planeta Plutão, Conjunto Morada do Sol, 80, bairro Aleixo. O evento promete reunir figuras marcantes da sociedade amazonense, empresários, autoridades públicas, representantes históricos e jovens talentos que despontam na cidade. O jantar de gala é planejado para ser um reflexo da própria trajetória do colunista: elegante, afetivo, cuidadoso nos detalhes e profundamente conectado à
identidade de Manaus.
A construção de uma longevidade rara no jornalismo amazonense
A história da Coluna Sérgio Frota começa em um período em que o jornal impresso tinha papel central na rotina cultural da cidade. A leitura matinal do jornal, a busca pelo que estava acontecendo na sociedade, os registros de eventos sociais, empresariais e políticos: tudo isso fazia parte de um ritual que, de certa forma, moldava o cotidiano. Quando Frota estreou, em meados dos anos 1990, o colunismo social vivia uma fase de transição: deixava para trás o glamour dos anos 80 e entrava gradualmente no ritmo mais dinâmico e plural dos anos 2000.
Mesmo nesse cenário de transformação, a coluna se consolidou rapidamente. Frota permaneceu por 27 anos no Amazonas em Tempo, em seguida atuou no Jornal do Comércio e, atualmente, publica no Vanguarda do Norte, ampliando sua presença editorial com novos leitores e novos contextos. O segredo, segundo ele, nunca esteve em fórmulas complexas, mas em princípios básicos que, ao longo do tempo, se tornaram sua marca registrada:
“O segredo da longevidade é uma bênção de Deus. São trinta anos ininterruptos escrevendo a coluna, e isso só acontece quando você dá uma notícia boa, sempre verdadeira. Nunca denegrindo a imagem de ninguém. A minha coluna é um espelho de boas notícias e, acima de tudo, de uma expectativa de crescimento de Manaus.”
Em um ambiente jornalístico frequentemente marcado por tensões políticas e disputas internas, Frota construiu um espaço de leveza, cordialidade e valorização. Seu foco nunca foi expor conflitos, controvérsias ou embates pessoais. Ao contrário, seu objetivo sempre foi registrar conquistas, trabalhos relevantes e movimentos positivos na sociedade.
“Quando eu não gosto de uma pessoa, quando não é benquista por mim, eu simplesmente coloco na geladeira e deixo pra lá. Não falo mal de ninguém. Divulgo as pessoas da minha cidade, porque a coluna tem que falar da sociedade de Manaus, do que ela produz e de quem faz a diferença aqui.”
Essa filosofia contribuiu não apenas para a longevidade, mas também para a credibilidade que acompanha o nome do colunista até hoje.
Colunismo social: uma tradição que atravessa gerações
Embora as plataformas tenham mudado (do impresso ao digital, do tradicional ao audiovisual), o colunismo social permanece como uma das formas mais fortes de registro histórico da vida urbana. Ele captura aquilo que não aparece em manchetes policiais ou econômicas: o comportamento, o estilo de vida, a arte, o empreendedorismo, as relações sociais, a cultura e os movimentos de uma cidade em movimento.
No caso de Manaus, a coluna de Frota se tornou, ao longo dos anos, um arquivo vivo das transformações da capital. A cidade se verticalizou, bairros foram reconfigurados, novas gerações assumiram negócios familiares tradicionais, artistas surgiram e se afirmaram, mulheres passaram a protagonizar espaços antes restritos, e o colunista registrou cada etapa desse processo.
Muitos dos nomes que passaram pela coluna nos anos 1990 hoje se tornaram referências, empresários estabelecidos, figuras de liderança ou parte da história do estado. E agora, seus filhos e netos começam a ocupar o mesmo espaço na sociedade: um ciclo que a coluna acompanha desde o início.
Esse olhar atento às nuances da cidade criou um vínculo sólido entre o colunista e seus leitores. Frota tornou-se uma espécie de observador privilegiado, alguém que transita entre diferentes esferas sociais, culturais e profissionais, sempre com olhar curioso e respeitoso. Sua escrita se tornou parte do tecido social de Manaus.
O retorno da premiação que marcou época
O Prêmio Melhores do Ano, organizado por Frota durante 19 edições consecutivas, consolidou-se como uma das premiações mais aguardadas da sociedade amazonense. Parte importante da agenda social da cidade, o evento reconhecia personalidades de diferentes áreas que se destacavam ao longo do ano.
A pandemia, no entanto, trouxe uma interrupção brusca. O colunista, que viveu a fase de maior isolamento com prudência e cuidado, decidiu suspender o evento, preservando o caráter presencial e festivo que sempre fez parte da premiação. Agora, com o cenário restabelecido, a retomada ocorre em uma data emblemática, reforçando o simbolismo dessa celebração.
A edição de 2025 deve reunir representantes de todas as esferas da sociedade: gestão pública, empreendedorismo, artes, medicina, direito, comunicação, cultura e esporte. Frota não utiliza critérios abstratos, e sim uma lógica bastante clara sobre o que constitui uma “personalidade”:
“As grandes personalidades de Manaus, pra mim, são aquelas que se destacam. Se o governador faz um bom trabalho, eu destaco. Se o prefeito faz um bom trabalho, eu destaco. E também destaco os jovens que estão crescendo, produzindo, mostrando serviço. A cidade muda, as famílias mudam, entram os filhos, entram os netos, e todos eles têm espaço.”
A retomada da premiação tem também um aspecto simbólico: significa que a cidade volta a se reunir, que as relações sociais se fortalecem e que o colunismo recupera seu papel presencial, ao lado da sociedade que acompanha.
Edilane Frota: a parceria que fortalece a continuidade
Ao longo dos anos, Sérgio Frota passou a dividir a rotina da coluna e dos eventos com sua esposa, Edilane Frota, citada por ele sempre com profundo carinho e admiração. Ela se tornou figura essencial nos bastidores do trabalho, no planejamento de eventos e na produção da coluna.
“Não sou eu que faço sozinho. É um evento muito grande. Tenho a ajuda da minha mulher, Edilane Frota, meu braço direito, minha alma direita. Com ela e minha família comigo, a vida fica mais fácil.”
A parceria também é responsável pela transição natural da coluna para as novas gerações editoriais. Edilane aprendeu o método, a linguagem e o estilo característico do colunista, o que, segundo ele, garante a continuidade:
“Hoje eu divido a coluna com a Edilane. Ela aprendeu tudo comigo. Com certeza vai continuar a coluna. A coluna social sempre vai existir. Pode mudar de nome, pode mudar a aparência, mas a essência é a mesma: registrar as pessoas que fazem, que produzem, que transformam Manaus.”
Essa união profissional e pessoal reforça a longevidade não apenas do nome de Sérgio Frota, mas do próprio colunismo social no Amazonas.
O futuro: fé, evolução e permanência
Quando o assunto é futuro, Frota adota a mesma serenidade que guiou sua carreira desde o início. Sem pressa, sem ansiedade e com a consciência de que cada etapa tem seu tempo.
Ele não esconde o desejo de continuar escrevendo por muitos anos, mas atribui a duração da trajetória ao que chama de “vontade de Deus”.
“Eu posso tentar escrever mais 10, 15, 20 anos. Mas quem decide isso é Deus. O que eu sei é que a coluna vai continuar. Sempre vai existir gente que merece ser noticiada: escritores, poetas, artistas, grandes médicos, empresários, juízes, profissionais liberais. Tem muita coisa pra escrever quando você sabe filtrar.”
A visão que ele projeta para o futuro é de continuidade e evolução: a coluna pode se adaptar, modernizar formatos, dialogar com o digital, mas sempre manterá a função central de reconhecer quem contribui para a cidade.
A celebração de um capítulo histórico do colunismo amazonense
A festa do dia 28 será mais do que a comemoração de uma marca profissional, será uma síntese de 30 anos de existência social, cultural e afetiva. A coluna e o programa atravessaram diferentes fases de Manaus, registrando não apenas eventos, mas o espírito de cada época.
O evento celebrará também essa história de fé, disciplina e gratidão: “Com Deus me ajudando, nada é impossível. No dia 28, estaremos juntos celebrando os trinta anos da coluna e do Programa Promoter. É uma alegria enorme chegar até aqui.”
A noite promete reunir gerações da sociedade amazonense, criando um mosaico representativo da cidade que Frota narra há tantos anos. Veja a pré-lista de personalidades que podem estar no evento:
● Juíza Lídia de Abreu Carvalho
● Advogados Associados Oliveira & Wang
● Juiz Fabrício Marques
● Juíza Giselle Falcone Medina
● Conselheiro do TCE-AM Érico Desterro Xavier e Silva
● Professora Nelly Falcão de Souza, diretora das Instituições Nelly Falcão de Souza
● Desembargador Flávio Pascarelli
● Escritor e presidente da ALACA, Rômulo Sena
● Desembargador Yêdo Simões
● Advogada Caroline Ribeiro Frota Moreira
● Advogada Marly Capote
● Empresário Walter Montezuma Affonso Jr.
● Advogada Dagmar Lyra
● Contador Aldemario Ribeiro Cruz Júnior
● Professor e escritor Bosquinho Poeta
● Luiz Otávio Neves, presidente do Jornal Vanguarda do Norte
● Doutora advogada Adriana Almeida Lima
● Juíza Maria Eunice Torres do Nascimento
● Tabeliã Juliana Sá Fioretti
● Rafael Frank Cintra Stone, CEO da Stone Ativos
● Alcian Pereira de Souza, diretor da Escola de Direito da UEA e advogado
● Allan Almeida dos Reis, engenheiro civil, perito judicial e advogado
● Maria da Paz Nunes, contadora, diretora da Administração Financeira e Contábil da
Fundação Boas Novas e diretora da ACA
● Leocádio Lopes, empresário, mentor e apresentador da BAND
● Doutor Denison Melo de Aguiar, professor e advogado
● Sidarta Gadelha, empresário, engenheiro, MBA USP & FGV e doutorando em Ciências
Empresariais e Sociais
● Silvio Romano Benjamin Junior, engenheiro civil e secretário-executivo da Secretaria de
Estado de Saúde
● Advogado Aldemiro Dantas
● Jean Cleuter Mendonça, presidente da OAB-AM
● Astral Saúde Ambiental – Unidade Manaus, representada pelos empresários Amaury de
Souza Jales e Andrezza Rodrigues Botelho
● Sidharta Quercia Gadelha, dermatologista e referência em tricologia e transplante
capilar
● Deputado Adjuto Afonso, vice-presidente da ALEAM
● André de Medeiros Caria, contador, perito contábil, advogado e presidente do CRC-AM
● José Antenor Barbosa Ferreira Filho, médico ginecologista, obstetra e ultrassonografista
geral com título do CBR
● Conselheira Yara Amazônia Lins, presidente do TCE-AM
● Advogada Karen Ferreira
● Advogado Cayo Matteus da Silva Duarte
30 anos da Coluna Sérgio Frota: uma biografia resumida
Manauara, nascido em 7 de agosto de 1954, Sérgio Frota iniciou sua trajetória como colunista social em 1995. Ao longo de três décadas, escreveu para alguns dos principais jornais do estado e consolidou sua coluna como referência regional. Seu estilo elegante, respeitoso, criterioso e profundamente ligado à valorização da sociedade local, diferenciou seu trabalho e o tornou uma das vozes mais conhecidas do colunismo no Norte do Brasil.
Simultaneamente, o Programa Promoter marcou época na televisão amazonense, também com 30 anos ininterruptos de exibição. O programa registra eventos, personalidades e bastidores da vida social, aproximando o público de espaços frequentemente restritos.
A continuidade da coluna está hoje dividida com sua esposa, Edilane Frota, garantindo a preservação do legado para as próximas décadas. Ao atingir 30 anos, a coluna se consolida como um dos registros sociais mais duradouros da memória recente de Manaus.