Ouviu isso? Esse é o som de uma onda de jovens artistas pop impulsionando a vice-presidente dos EUA Kamala Harris no TikTok.
Um vídeo compartilhado esta semana pela campanha de Harris na plataforma, com a música “Femininomenon” da estrela pop Chappell Roan, de seu álbum de 2023 “The Rise and Fall of a Midwest Princess”, a pinta em forte contraste com o ex-presidente Donald Trump. Ele já obteve mais de 35 milhões de visualizações.
“Mas o que realmente precisamos é de um femininomenon”, o refrão da música de Roan fala sobre fotos rotativas de Harris e Trump. “Um o quê?”, sua voz grita. “Um femininomenon!”
A música “Femininomenon” — uma palavra criada por Roan que combina “feminino” e “fenômeno” — rapidamente conquistou a atenção da geração TikTok, muitos dos quais são eleitores em potencial.
Embora Roan ainda não tenha apoiado um candidato na disputa pela Casa Branca, mobilizar seus fãs por meio de sua música pode valer a pena para a campanha de Harris.
A cantora disse a uma multidão de milhares de pessoas no mês passado no festival Governors Ball Music de Nova York, onde se apresentou vestida como a Estátua da Liberdade, que ela recusou um convite para se apresentar na Celebração do Orgulho LGBTQ+ da Casa Branca — mas essa era a Casa Branca do presidente Joe Biden.
Agora, com Harris como a provável indicada democrata, celebridades que estavam relutantes em apoiar publicamente Biden têm se manifestado com força total para apoiar Harris.
E nenhuma classe de celebridade será mais importante para sua campanha do que as superestrelas que podem reunir jovens americanos para sair e votar.
À medida que a natureza da influência das celebridades muda no mundo das mídias sociais, as celebridades tradicionais não mais influenciam um grupo de eleitores que importa muito nesta eleição: os jovens.
Em outras palavras, Charli XCX pode ser mais influente na eleição de 2024 do que George Clooney ou Barbra Streisand (ambos também apoiaram Harris).
“Ambas as campanhas tiveram dificuldades para chegar à Geração Z porque ambos os candidatos eram mais velhos que seus avós”, disse um estrategista democrata que está trabalhando com celebridades de primeira linha neste ciclo eleitoral sobre a disputa entre Biden e Trump.
“Kamala tem uma chance muito boa de se destacar com a Geração Z”, acrescentou o estrategista de Hollywood. “Ela está mais próxima da idade dos pais deles, o que é mais identificável.”
A campanha de Harris já recebeu apoio inicial de jovens estrelas pop extremamente influentes, incluindo Ariana Grande, que é uma das pessoas mais seguidas do planeta, com 378 milhões de seguidores no Instagram; Demi Lovato, que tem 155 milhões de seguidores no Instagram; Kesha e Charli XCX — que deram a Harris mais atenção do que qualquer campanha poderia sonhar com sua famosa postagem “Kamala IS brat”, que foi rapidamente adotada pela equipe do vice-presidente em suas plataformas de mídia social.
Harris não é a única candidata presidencial que está utilizando o TikTok como uma estratégia de campanha-chave. Enquanto a página de Harris no TikTok tem 1,1 milhão de seguidores, Trump, que entrou no TikTok em junho, conquistou 3 milhões de seguidores em seu primeiro dia na plataforma de mídia social.
Ele agora ostenta 9,1 milhões de seguidores. No entanto, com significativamente menos seguidores, Harris, que tem 15,8 milhões de curtidas na página do TikTok de sua sede, tem maior engajamento do que Trump, que tem 22,2 milhões de curtidas com seus seguidores muito maiores.
Confira três estrelas pop que podem incentivar a Geração Z a agir nesta eleição:
Charli XCX
Charli XCX já estava sendo comentada como a “it girl” do verão, graças ao seu sexto álbum de estúdio intitulado “brat”, que inspirou um novo nome de cor e uma tendência de moda.
A cantora britânica de 31 anos explicou a estética, em parte, como a visualização de um “maço de cigarros, um isqueiro Bic e um top branco de alças finas sem sutiã”.
“Você é como aquela garota que é um pouco bagunceira e gosta de festejar e talvez diga algumas coisas idiotas às vezes”, ela explicou em um vídeo compartilhado no TikTok.
“Que se sente ela mesma, mas talvez também tenha um colapso. Mas meio que festeja, é muito honesta, muito direta. Um pouco volátil. Tipo, faz coisas idiotas. Mas é pirralha [“brat”, na gíria em inglês]. Você é pirralha. Isso é pirralha.”
Ao declarar Harris “brat”, ela não só deu à campanha um impulso altamente visível entre a Geração Z, mas também deu à campanha uma oportunidade de mostrar que valorizava a distinção.
Aqueles que visitam a conta oficial da sede de Kamala no X, que tem um link para seu site oficial, se deparam com uma foto de fundo na cor verde “brat” e o nome da vice-presidente na mesma fonte exibida no álbum de Charli XCX.
E Charli XCX não é a única estrela pop a entrar no jogo.
Olivia Rodrigo
A cantora e compositora Olivia Rodrigo pareceu apoiar Harris nas redes sociais na quarta-feira.
A artista de 21 anos, vencedora do Grammy e responsável por sucessos como “Drivers License” e “Deja Vu”, compartilhou um vídeo no Instagram de Harris fazendo seu primeiro discurso em um comício como parte de sua campanha eleitoral presidencial na terça-feira em West Allis, Wisconsin.
Rodrigo colocou emojis de mãos em louvor no vídeo de Harris prometendo proteger os direitos reprodutivos.
“As proibições extremas de aborto de Donald Trump porque confiamos que as mulheres tomem decisões sobre seus próprios corpos e não que o governo diga a elas o que fazer”, diz Harris no vídeo. “E quando o Congresso aprovar uma lei para restaurar as liberdades reprodutivas como presidente dos Estados Unidos, eu a sancionarei.”
Rodrigo disponibilizou anticoncepcionais de emergência gratuitos em alguns de seus shows durante sua turnê “Guts” como parte de sua iniciativa Fund 4 Good, que é uma “iniciativa global comprometida em construir um futuro justo e equitativo para todas as mulheres, meninas e pessoas que buscam liberdade na saúde reprodutiva”, de acordo com o site da fundação.
Esta não é a primeira vez que Rodrigo fala sobre causas com líderes políticos. Em julho de 2021, a cantora visitou a Casa Branca durante a pandemia para se encontrar com Biden e o médico Anthony Fauci para encorajar os jovens americanos a se vacinarem.
Naquela visita, ela postou fotos com Harris e declarou que estava orgulhosa de apoiar a iniciativa de vacinação do governo usando sua plataforma para alcançar seus jovens fãs.
A influência de Rodrigo sobre os eleitores jovens pode ser crucial mais uma vez.
Chappell Roan
O vídeo da campanha de Harris com a música de Roan pode ser a primeira vez que alguns eleitores ouvem falar do artista, mas não se eles forem da Geração Z.
A cantora, de 26 anos, que assinou seu primeiro contrato com uma gravadora quando era adolescente, se tornou um fenômeno neste verão.
Roan, cuja música tem um som synth-pop dos anos 80 com vocais suaves, viu sua popularidade crescer tão rapidamente que os festivais tiveram que se adaptar ao crescente público de seus shows.
Seu álbum de estreia de 2023, “The Rise and Fall of a Midwest Princess”, que é uma homenagem às suas raízes em Willard, Missouri, atualmente está na 5ª posição na parada de álbuns da Billboard 200.
Ela também teve três músicas na parada Billboard Hot 100, de acordo com o site de paradas musicais, incluindo “Red Wine Supernova”, “Hot To Go!” e seu último single, “Good Luck Babe!”
Roan, que se identifica como queer e disse que se inspira em drag queens, foi comparada a Madonna, em parte, por suas letras positivas sobre sexo.
“Minhas músicas são tão abertamente sexuais de propósito porque são uma expressão de mim que eu não era capaz de expressar crescendo em uma casa cristã, em uma cidade cristã que era muito conservadora”, disse Roan à Vulture .
Quando ela se apresentou no Governors Ball em junho passado e recusou o pedido da Casa Branca para se apresentar para o Pride, ela explicou: “Queremos liberdade, justiça e liberdade para todos. Quando vocês fizerem isso, é quando eu irei.”
O tempo dirá se Roan virá agora atrás de Harris.
