Os holofotes do mundo do entretenimento estão totalmente voltados à estreia do filme “Barbie”, previsto para esta quinta-feira (20), e as ações da Mattel já estão reagindo positivamente a esse alvoroço desde meados do mês de junho.
Para se ter ideia, nos últimos 30 dias, os papéis da fabricante de brinquedos americana valorizaram 16,05%, negociados a cerca de US$ 21 na última quarta-feira (19).
No entanto, o número ainda está distante do alcançado em 2014, quando as ações da empresa chegaram à marca dos US$ 46.
Para Airton Medeiros, CFO global do 8 Capital, a estratégia pré-lançamento de “Barbie” foi desenhada justamente para alavancar os produtos da linha de bonecas, além de gerar receitas adicionais e valorizar as ações da empresa.
“A Mattel explorar a marca ‘Barbie’ levantou também a força da estratégia do filme para suas outras linhas de produtos, como os da ‘Hot Wheels’, ao colocar a boneca em um Corvette rosa”, analisa.
Medeiros também avalia o anúncio feito pela fabricante de brinquedos em 2022, no qual já apontava o filme “Barbie” como um dos principais destaques para os acionistas em 2023.
“Isso já sinalizava a estratégia da empresa de impactar os negócios usando o filme como seu principal impulsionador”, diz.
Por outro lado, o especialista destaca que, no primeiro trimestre de 2023, a Mattel teve prejuízo de US$ 106 milhões em comparação com o mesmo período de 2022.
“Os resultados financeiros precisavam de um reforço de peso, e a Barbie, como uma das estrelas da empresa, veio ocupar esse posto”, explica.
A linha de bonecas “Barbie” representava um percentual expressivo de vendas da Mattel, porém, em 2022, apresentou queda de 11% em relação ao ano anterior.
“Se formos olhar os últimos resultados reportados, houve uma queda de 23% no faturamento da divisão de bonecas, que inclui as vendas da Barbie”, afirma.
Para Medeiros, apesar do sucesso que o filme representa, a Mattel ainda precisa consolidar sua estratégia de crescimento e reposicionamento da marca.
“É um desafio árduo e ainda há um longo pela frente”, avalia.
*Com informações CNN
