Divulgado anualmente, a consultoria britânica SportsPro Media, em parceria com a NorthStar Solutions Group, divulgou nesta terça-feira (22) o ranking das 50 maiores “estrelas do marketing” envolvendo apenas personalidades esportivas.
Os destaques ficaram por conta do atacante Vini Jr., do Real Madrid, que obteve a 2ª posição, e a ginasta Rebeca Andrade, maior medalhista olímpica da história do país, na 6ª colocação.
Os critérios avaliados pelas consultorias foram a “força de marca” e a “receitas de patrocínios”, incluindo a capacidade global de cada um deles e o potencial mercado que eles atingiram, tanto em engajamento em redes sociais quanto na questão econômica. O impacto com parcerias ou movimentos sociais ou meio-ambientais também foram levados em consideração.
“Depois da era Neymar, que marcou época com feitos impressionantes dentro e fora de campo nos negócios, Vini Jr ocupou esse espaço em todas as frentes, na seleção brasileira, num time europeu de grande destaque global, é um dos favoritos para a conquista da Bola de Ouro e ainda a voz mais contundente do esporte hoje em dia na luta pelo racismo, motivos que explicam sua projeção e atratividade de marcas”, afirma Ivan Martinho, professor de marketing esportivo pela ESPM.
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Considerando apenas a modalidade futebol, Vini Jr. se tornou o jogador mais “comercializável” do planeta em 2024, à frente de nomes como Messi, que ficou em 5º, e Cristiano Ronaldo, em 9º.
O outro atleta brasileiro mais bem colocado é Neymar, que voltou a jogar nesta semana após um ano fora dos gramados, lesionado, na 17º posição.
A grande campeã e número 1 foi a ginasta norte-americana Simone Biles, que já havia ficado em primeiro em 2021. Messi, em 2023, e Cristiano Ronaldo, em 2022, foram os últimos ganhadores; o único brasileiro que já ficou em primeiro neste estudo, que existe desde 2010, foi justamente o atacante Neymar, quando atuava pelo Barcelona, em 2013.
Dos 50 nomes divulgados, 28 são profissionais homens e 22 mulheres, sendo que a avaliação seguiu o mesmo critério de gênero. O futebol, com 15, foi a modalidade com mais personagens.
“A Rebeca, há tempos, dá show dentro e fora das competições. Traz valores, emociona, conquista. Além da imagem de vencedora nata e da história de luta na construção da sua carreira, possui um carisma e carinho do público muito genuínos. As marcas, desta maneira, conseguem embarcar em uma jornada importante de presença e relacionamento aos valores trazidos por atletas, que se tornam heróis e heroínas em suas modalidades ao longo do tempo “, analisa Danielle Vilhena, diretora de projetos e operações de marcas da agência End to End, com liderança em projetos estratégicos e produção de conteúdo para o COB e o Time Brasil.
Veja o ranking das 50 maiores “estrelas do marketing”
- Simone Biles (EUA): ginástica
- Vinicius Jr. (BRA): futebol, Real Madrid
- LeBron James (EUA): basquete, Los Angeles Lakers
- Caitlin Clark (EUA): basquete, Indiana Fever
- Lionel Messi (ARG): futebol, Inter Miami
- Rebeca Andrade (BRA): ginástica
- Kylian Mbappé (FRA): futebol, Real Madrid
- Ilina Maher (EUA): rugby, USA Eagles
- Cristiano Ronaldo (POR): futebol, Al Nassr
- Katie Ledecky (EUA): natação
- Lewis Hamilton (ING): Fórmula 1, Mercedes
- Travis Kelce (EUA): futebol americano, Kansas City Chiefs
- Coco Cauff (EUA): tênis
- Noah Lyles (EUA): atletismo
- Sunisa Lee (EUA): ginástica
- Paige Bueckers (EUA): basquete, UConn Huskies
- Neymar (BRA): futebol, Al Hilal
- Novak Djokovic (SER): tênis
- Jude Bellingham (ING): futebol, Real Madrid
- Stephen Curry (EUA): basquete, Golden State Warriors
- Breanna Stewart (EUA): basquete, Seattle Storm
- Kelsey Plum (EUA): basquete, Las Vegas Aces
- Alex Morgan (EUA): futebol, San Diego Wave
- Beth Mead (ING): futebol, Arsenal
- A’ja Wilson (EUA): basquete, Las Vegas Aces
- Angel Reese (EUA): basquete, Chicago Sky
- Virat Kohli (IND): críquete, Royal Challengers Bengaluru
- Sabrina Ionescu (EUA): basquete, New York Liberty
- Carlos Alcaraz (ESP): tênis
- Harry Kane (ING): atacante, Bayern de Munique
- Max Verstappen (HOL): Fórmula 1, Red Bull
- Aitana Bonmatí (ESP): futebol, Barcelona
- Charles Leclerc (MON): Fórmula 1, Ferrari
- Rafael Nadal (ESP): tênis
- Kevin Durant (EUA): basquete, Phoenix Suns
- Patrick Mahomes (EUA): futebol americano, Kansas City Chiefs
- Lando Norris (ING): Fórmula 1, McLaren
- Aryana Sabalenka (BLR): tênis
- Lucy Bronze (ING): futebol, Barcelona
- Marcus Rashford (ING): futebol, Manchester United
- Lamine Yamal (ESP): futebol, Barcelona
- Smriti Mandhana (IND): críquete, Royal Challengers Bangalore
- Jayson Tatum (EUA): basquete, Boston Celtics
- Victor Osimhen (NIG): futebol, Galatasaray
- Erling Haaland (NOR): futebol, Manchester City
- Oscar Piastri (AUS): Fórmula 1, McLaren
- Jannik Sinner (ITA): tênis
- Naomi Osaka (JAP): tênis
- Mikaela Shiffrin (EUA): esqui alpino
- Iga Swiatek (POL): tênis
